10月10日，中國文物學會、清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、浙江廣電集團、中國社會科學院新聞與傳播研究所在京聯(lián)合主辦“世界遺產(chǎn)的大眾傳播專項研討會”。來自主管主辦單位的有關領導，文博與新聞傳播領域高等院校、研究院所、社會團體的專家學者，中糧酒業(yè)酒鬼酒領導，世界遺產(chǎn)地代表，部分媒體代表，以及《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目主創(chuàng)團隊等80余人參加了會議。

遺產(chǎn)走進生活——“文化+綜藝”的創(chuàng)新傳播

　　此次研討會主題為“遺產(chǎn)走進生活，遺產(chǎn)傳承文明”。

　　會上，專家學者圍繞主題進行了廣泛熱烈的討論，復旦大學文物與博物館學系教授高蒙河介紹了世界遺產(chǎn)的傳播價值，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰，原文化部副部長、國家文物局局長勵小捷，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南，國家文物局政策法規(guī)司司長陸瓊，文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科峰，北京市文物局黨組書記、局長陳名杰，共青團中央國際部副處長徐興邦，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩等領導出席研討會并發(fā)言。

　　會上，浙江衛(wèi)視《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》節(jié)目組提出“讓世界遺產(chǎn)‘破圈出道’”的口號，通過中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔率領“布鞋男團”在12個遺產(chǎn)地的深度體驗，在世界遺產(chǎn)中尋找、行走、交流、體驗、守望，讓初登綜藝的世界遺產(chǎn)深入人心，吸引更多社會公眾來到遺產(chǎn)地，感悟古老文明所傳遞的文化力量。

遺產(chǎn)傳承文明——探索中華文明傳播的更多可能

　　文明需要不斷地被發(fā)現(xiàn)被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳百世。此次研討會的核心話題，就是探索中華文明傳播內(nèi)容與方式的更多可能。

　　《萬里走單騎》的“布鞋男團”成員單霽翔院長表示，世界遺產(chǎn)的保護和利用離不開人民，更需要不斷創(chuàng)新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。他認為，文化遺產(chǎn)的大眾化傳播應當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和全新傳播方式。

中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔

　　王浩在會上分享了對于企業(yè)與世界遺產(chǎn)、中華文明關系的見解。他表示，守護世界遺產(chǎn)，是中糧酒業(yè)酒鬼酒回饋社會的責任與使命；弘揚文化自信，是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動力；講好中國故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。

中糧酒業(yè)黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩

　　據(jù)介紹，為踐行習近平總書記“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的指示，進一步講好中國故事，由酒鬼酒總冠名的《萬里走單騎-遺產(chǎn)里的中國》第二季即將開拍，將再次集結(jié)世遺守護者聯(lián)盟，組成“萬里少年團”，開啟全新的12處遺產(chǎn)地旅程。

　　這一次，節(jié)目組將用“50后”與“90后”的“碰撞視角”關照當下；用“藝術事件”升級守望行動；用“行、讀、創(chuàng)、辯”深入理解世遺；用新一季年輕之力助世遺破壁出圈。第二季將聚焦當下年輕人，用田野調(diào)查和大數(shù)據(jù)丈量世遺，用閱讀、旅行和藝術創(chuàng)作感受世遺，以“知識之聲”傳遞新銳視角看世遺，以“審美之眼”用中國風審美品世遺，以“青年之力”傳遞新銳觀察態(tài)度，從年輕態(tài)、中國故事、煙火氣三個維度塑造可感知的世遺行走之旅。